纸张是否洁白是印刷包装品色彩鲜艳与否的基础。完全白的纸张，能反射接近于全部的色光，反之灰、黑的纸张就会吸收部分色光，使印迹的色相、明度和纯度受到损失。如果从色彩度分析，在印有图画的纸张，除了各色网点通过加色法的空间混合形成视觉的色彩外，没有印上网点（或图纹）的纸张其表面的色泽实际上也参与了这种空间混合。
灰色的纸张就好像各色油墨中加入了少量的黑色，因此视觉上看不到纯度很高的色墨，显示的是暗浊的颜色，实践证明，如果其他条件都完全一样，白度不同的纸张印出来的图画的鲜艳程度是完全不同的。
单从色彩亮度的对比来分析。如果只印黑色的文字，在洁白无暇的纸张上，因为黑白对比，黑字更黑，白纸更白，形成鲜明的对比，由此可以推论出：作为印刷的基础，纸张白度与印迹色彩鲜艳程度有直接关系，同理，色泽偏红的纸张使印迹倾向于红；偏青的纸张使印迹倾向于青，这些是在用色时需要加以考虑的。
另外，纸张的吸收性对色彩的影响也很大，吸收性的纸张会使颜料连同连结料一直渗入纸内，印迹不能在纸面形成足够丰满的墨层，会使色彩饱和度受到损失，色彩就很难鲜艳。
从色彩三要素的纯度可以知道，颜色的饱和度是指颜色的纯粹程度，要使色彩鲜艳，就要注意色墨的选用，除了标准的三原色油墨色相比较纯正外，还有许多原理都是三原色的间色，它们的色相与原稿符合有利于增加印迹的鲜艳度，要使调成的油墨色彩鲜艳，特别需要注意的是避开补色，例如印刷初看郁郁葱葱的树木，采用淡黄能使印成的树叶嫩绿可观，如果用深黄墨，黄墨中含有红墨，红是绿的补色。印得的树叶焦黑混浊，反映不出初春的气息，也就谈不上鲜艳。
要想在包装品上印刷得鲜艳，那么就要注意墨槽、墨辊的清洁，这就是说，在换墨时，要防止由于墨槽、墨辊和水沾留上前一印色的油墨而造成色偏，特别是深色换浅色，黑色、蓝色换印黄色时，如果不注意清洁工作就会引起色偏，这样也会影响包装印刷品的色彩鲜艳程度。
网点扩大时，扩大了的一色就不得不减少黑层厚度，这就使低色调及实地部分不厚实，色彩饱和度减弱，不能发挥出一色彩固有色相的特性，印衣服则衣服显得旧、印风景则象是阴雨天。
油墨的着色力和乳化、冲淡的影响
除了色彩需要冲淡的特殊情况外。色墨的着色力，在印刷工艺过程中不适当地加入辅助材料而冲淡墨色或者是加入了抑制干燥的辅助材料，油墨乳化量较大等，这些因素都可能使印刷油墨的饱和度降低。印到包装品上后干燥慢，渗透性强，渗透时间长，即印迹墨层不厚实，造成印迹色彩不十分鲜艳。
印迹墨层厚度是否恰好饱满，这对于色彩是否符合原样，是否鲜艳是关键性因素，这一点在签发付印样的时候尤为重要。各色墨层厚度的多少，如果偏离了原稿原样，必然会使叠合后图画的色相失真。做好基础色第一色墨量的控制是十分重要的，如果这个基础打得不好，那么以后各色就很难补救。为了使色相接近于原样，基础色墨量少了，以后各色也必须随之减少，这样所得的图画各色墨层都偏少，根本谈不上色彩鲜艳。
相反，基础色墨层印得过厚，以后各色也只得跟着偏厚，如果不跟着偏厚，色相就要失去平衡。包装印刷品色相虽接近于原稿，由于各色墨层厚，造成低色调处糊、高色调处偏平，这样印得的图画沉闷焦浓，层次不清，更谈不上色彩鲜艳的效果。
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